中国的中产阶级人群正在迅速崛起。 基于「品质」的需求，在消费过程中强调品质、强调效率、强调体验。而对应到消费行为上，就是希望：

1、买更好的东西。想要得到更好的商品，包括更安全、品类更丰富、品质更好、价格更合理等。

2、更容易买到想买的东西。「价格敏感」变为了「时间敏感」，为了更快的买到东西、为了用更舒服的方式买到东西，用户愿意为此付出溢价。

3、在消费过程中寻找情感和价值观的认同。商品的背后是品牌，用户在做消费决策时不仅考虑产品本身，他们对品牌价值观的认同感和归属感正在加强。

4、更多的社区线下如：健康讲座、情感咨询、子女教育、创业交流等本地圈子的组织，让本地化的社群更具贴近生活与更具情感性。

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